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淘宝内容封面图基础质量要求-微淘怎么玩43

1、概述 在内容化时代的淘宝,内容呈现上已经不在是普通的导购、卖货,我们希望内容可以呈现出更多人格化的感知。我们认为人格化的内容应该是真实的、不刻意的,而非素材图、经过修饰的白底特…

1、概述

在内容化时代的淘宝,内容呈现上已经不在是普通的导购、卖货,我们希望内容可以呈现出更多人格化的感知。我们认为人格化的内容应该是真实的、不刻意的,而非素材图、经过修饰的白底特效图、插画图等

2、什么样的封面图是我们想要的?

我们认为优质的封面图是可以传达出内容的心智的,通过真实的人物、场景、关键词元素去呈现真实的感知。不同类型、不同类目需要传达的感知都会有差异。希望达到的标准如下图:

优质的封面图可以包含两层元素:基础层&元素层,具体可参考下方的选图规范

 

 

3、选图规范

基础要求:图片与内容联系紧密,整体氛围真实美观,画面清晰,不要有过强P图感,尽量避免使用白底图/插画/网络素材图/模特棚拍图,可适当拼图/展示细节,添加视觉元素,但需注意整体视觉效果,可参考【视觉元素规范】

比例/构图要求: 系统将提供方图、长图、扁图三种比例供选择,可根据不同类目特点选用不同比例,如服饰类可选用长图以体现全身效果,构图上重点突出,可使用拼图体现前后对比、步骤、细节等,但拼图数量不要过多,以2-4图为宜。

类目特点:不同类目可以通过不同的图片风格体现其特点,各类目风格参考如下

(1)穿搭类(女装、男装)

穿搭类图片需要体现真实感,可以通过细节、搭配突出主题,避免在棚拍、专业模特摆拍的感觉,另外不要有过强p图感,尽量避免白底图、素材图。

 

(2)美妆类

产品类图片尽量是在真实的背景环境中拍摄,可以是产品特写或者产品的使用照。避免采用网络素材,以及特效感很强的图片。避免使用插画形式的图片。

(3)家居类

家居类照片同样需要有真实环境的感觉,可以是室内的全景图,或者是家装局部的照片,以及家居产品特写的照片。避免使用软件3D渲染的图片,以及P图处理效果过重的图片。不要采用模特摆拍图,这样会带来不真实的感觉。

(4)数码类

数码类图片基本要求和以上类似。尽量采用真实场景图片,避免白底图、模特影棚摆拍图,以及软件处理的素材图。

(5)美食类

美食类图片需要食物处于真实环境中的图片,图片清晰自然和内容相符,不可以使用纯手绘类素材图,尽量避免白底图或产品图片。

(6)运动类

运动类图片尽量是真人在真实环境中运动时进行的拍摄,可以是内容描述,也可以是产品的使用照,也可以是实际效果对比图。避免网络素材图片和插画,尽量少用纯产品图片。

(7)母婴类

母婴类图片需要真实的孕妇图片,避免模特摆拍、虚拟素材构成的图片,母婴类商品的图片也需要在真实使用的场景,不可以用产品介绍代替。手绘类的图片需要原创有版权,禁止随意盗用。

(8)园艺类

园艺类图片要求植物在自然环境中,最好是在家居生活环境中的图片,配合种植中的手法和工具使用场景,避免使用不清晰,过于脏的植物图片,摄影素材和模特摆拍的图片也避免使用。

(9)萌宠类

萌宠类的图片需要宠物在实际生活环境场景下的拍摄图片,最好和人或者相关产品有互动关联,避免使用摄影素材的宠物,或者是手绘类的图片。

拼图要求:不同类型的内容可以通过不同的拼图方式充分体现特点,以下拼图样式可供参考,但拼图不是必备,需要与内容相契合,并控制图片数量,建议2-4图为宜

4、视觉元素规范

封面图上允许使用一定的视觉元素帮助内容表达,但使用时需遵循如下规范,以保证整体风格符合手淘要求

(1)色彩: 可根据类目不同在以下色彩中选择相应的颜色作为辅助元素的色彩

(2)辅助元素: 可以通过辅助元素帮助封面内容表达,但需控制元素大小与数量,不能影响画面主体表达

(3)延伸元素: 元素的设计上采用了符合视觉调性,同时又简单好拓展的形状。以下为基础图形,在各个类目场景应用的时候,可以根据改类目特有的设计语言在此图形基础上进行变化拓展,比如渐变、叠加、解构等

(4)字体字号: 内容设计中的字体需要在以下4种推荐的字体中选择合适的,字号使用( 以汉仪粗圆体为例 )最小字号为20,最大字号32

(5)元素面积: 元素在封面图中使用的面积不宜过多,避免遮挡到图片核心信息,以辅助表达内容,突出内容感知为主

(6)组合示例: 图片与元素组合如下方示例

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作者: 黄思勇

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