《抖音推广dou+上热门运营机制分析》-如何用小钱吸引更多的自然流量

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抖音推广中的 dou+ 是目前比较主要的一个推广方式,DOU+的短视频流量分发机制或是说抖音这种推广方法的运营模型,跟淘宝的直通车/千人千面有一定的相似的地方,所以今天自己整理一下自己的运营思路,做个运营笔记,纯运营理论,看的懂的不解释,看不懂的自己加油学习😂

png1:流量分发中DOU+推荐系统的算法

直通车、千人千面、DOU+,这些推广工具,都是程序员根据一定的模型理论,来搭建的一种分发流量 的工具。所以这些推广方法的后面,肯定是会有涉及到基础的算法。

这些算法肯定都是非常复杂的,以我们这种小白的代码水平,基本是看不懂的, 不过基础一些理论概念还是可以自己先掌握的。

不管是抖音是、快手、淘宝等平台,推广系统的算法都会有两个流程:召回和排序

用我们能懂的话来说就是:首先,系统会给用户打好标签,也就是会先了解看这个抖音帐号的人,喜欢什么样的短视频。然后,在整个平台里面寻找合适这些标签,也就是感觉这个抖音帐号的人喜欢看的内容,找到这些内容后,经过一些复杂的模型,来给这些内容排好顺序,按顺序推荐给这个抖音帐号的主人来观看。

如果有人做过千人千面的运营,就会发现这种DOU+的推广理论是不是似曾相识,淘宝平台也是一样的,给用户打标签,给商品打标签,然后把两边的标签一对比,相同的标签就发给顾客去浏览观看。

这样一来就会导致两种结果:

对用户,越来越沉迷抖音和淘宝,因为系统给用户推荐了他喜欢的东西,比如我喜欢看各种电影的解说,所以我打开抖音后基本都是电影解说的大号在前面,然后一刷就停不下来,越看越想看更精彩的电影。这属于心理学中的一种人性化的利用,利用人性心理的一面,让你上瘾不能自拔。这对平台是好事,对用户就不是,用户需要有强有力的反抗能力,才能摆脱这种人性的弱点。

对商品/短视频,越是用户点赞喜欢的好视频,越会在打标和排序的时候,分配到更多的自然免费流量,因为平台为了留住更多的用户,自然会把好的视频分发给更多的人,这样就会出现大家知道的:突然一个视频就爆火了的现象。

总结一下就是:

1.1平台给用户打标签:知道用户喜欢看什么视频或商品

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1.2平台给视频打标签:知道要把视频/商品推荐给哪些用户浏览

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1.3只有数据表现好的情况下,才能在排序和召回中占到C位。

如两图所示,平台正常的分发机制就是:视频1推荐给用户ABD三个人、视频2推荐给用户BC两个人、视频3推荐给ABC三个用户、视频4推荐给用户ABD三个人、视频5基本只有用户D一个人,如果服装店主是个美女主播,则有可能另外在推荐给BC两个人。

重复简单的理解这种算法就是,当你点赞了某个视频,你就能收到一大堆这种类似的视频。

而,我们做为运营人员,要做的就是利用这个推荐机制来为自己带来更多的流量,这时就要用到DOU+了,所以DOU+用的好,可以带来非常大的自然免费流量,反之也有情况就是,DOU+不断的加钱,流量和数据越来越差。

这其实就是这种机制的双面反应,强者俞强,弱者俞弱。

png2:如何给视频打标签

做过淘宝运营的人就懂,我们运营要做的就是给商品和店铺打上合适的标签,这样才有可能吸引更多的免费推荐流量进来。而直通车就是打标签的一个工具,所以 很多车开的好的人, 同样的店铺免费流量也更多。

哪么我们要怎么给视频打标签呢?

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2.3通过DOU+给视频打上这些标签

了解了上面的内容后,我们要做的就是给我们现有的视频和帐号,打上相关联的标签,与用户标签相匹配,这样系统才会推荐免费流量进来。

这个操作玩法跟淘宝的直通车真的很相似,在淘宝开车的目的除了流量外,也是为了圈人群,给店铺或商品打上关联标签。

在抖音平台,DOU+的推广方法分为速推和定向,定向又分:系统推荐、自定义、达人三种。具体的玩法和操作思路大概如下

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png3:为什么有的视频使用DOU+效果好,有的则越用越差

通过上面的思路,我们明白,如果你的视频在召回排序的第一阶段里数据表现好的话,在接下来的过程中,你只要把DOU+的初期流量做好了,后期是可以不用在付费DOU+推广了,平台会自然的给你更多的免费流量进来。

所以我们要操作的是:

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理解了以上的内容,在做DOU+推广运营的时候,才能更准确的应用到实际的工作当中,用最小的价钱撬动更巨大的免费流量。

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