品牌重塑,该如何下手?

转自大牙的设计笔记

你有没有遇到过这种情况,经常看到一些文章,是关于XX产品品牌重塑,XX产品品牌升级,看完后你一身热血,感觉改的果然牛逼,想给自己产品的品牌做次改动,确又不知如何下手?

你可能看了越多品牌相关的书,越会发现,它是一门交叉性很强的学科。包含:商业战略、市场营销、产品定位、企业文化,品牌设计…而且,市面上很少有系统的书籍,是关于互联网产品相关的品牌方法案例,大多都是传统行业的。

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那么,身为“互联网”行业的一名设计师,如何重塑/定义一个属于自己产品的品牌呢?

今天我就跟大家分享下,最近的相关思考。

什么是品牌? 

品牌可以从广义和狭义两个维度来看,下面来一波官方解释:

广义的“品牌”:具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

狭义的“品牌”:拥有对内对外两面性的“标准”或着“准则”,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、认知性的一种识别系统的总称。

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你可能会翻着白眼说,这么枯燥的文字看完就忘了,有没有一些例子让我一下就能记住。(我是不是很懂你)

比如,半夜你刷抖音刷饿了,突然想吃火锅,摇醒你的男/女朋友说:“我们去吃海底捞吧”。(单身狗就不要吃火锅了,吃点狗粮垫吧垫吧就行了。)

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那么这个案例里,“饿了”是需求,“火锅”是品类,“海底捞”就是品牌。

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优秀的品牌,就是当用户有了某种需求,想到某个品类时,迅速锁定你们的产品。这意味着你们的品牌在整个品类里定位清晰,且有自己的优势,在用户心智中占据一定地位。最终,通过品牌给自己的产品带来利润,或者提升溢价能力。

 如何重塑品牌? 

重塑品牌,顾名思义是指品牌的再塑造,需要推翻以前品牌在人们心中的形象。大牙建议通过以下几步着手去做:1.明确品牌现存问题;2.制定品牌重塑目标;3.定位品牌关键词;4.多维度渗透落地。

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1.明确品牌现存问题

首先,你要知道重塑一个品牌会耗费公司很多的资金(新品牌的宣传及用户教育)、精力(新品牌的重新定位思考)、人力(产品、设计、开发、运营),同时还要扛得住一定的风险(可能重塑后用户流失)。因此,前期你需要明确品牌存在了什么问题,且有价值被解决,不要为了重塑而重塑。

比如:instagram,起初他们只是一个美图的工具类产品,主要的优势在于提供强大的滤镜。但从公司发展角度,是不满足于仅是一个美图工具,而是希望成为一个拥有社区氛围的产品,才能有较高的粘性及商业变现的机会。(产品定位调整,促使品牌重塑),因此在2016年,他们对品牌进行一次调整,从logo到界面,都体现出更加丰富的社区氛围。通过品牌的升级或重塑,来给用户直观的感受。

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同样,大众点评,在今年上半年也做了一次品牌的升级,面临的问题是:他们发现,消费升级下的用户消费偏好有所转移,不再满足于以价为格导向基础需求的工具,而是需要能够更好的体验和拥有品质生活的内容产品,因此通过对品牌进行重塑/升级,从而提升用户对品牌的认可及忠诚度。

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以上可以看出,大多数品牌的重塑或升级,都是问题驱动的。因此,想要推动品牌进行重塑,首先你要对自己产品战略,用户人群及市场环境有充分的了解,才能发现现存问题。

2.制定品牌重塑目标

每个品牌重塑/升级的目标看似不一样,实则都是为了利润。你可能会说,听起来怎么这么势利呢,那么接下来举些例子。

比如:老品牌想要重塑,目标看似是“品牌年轻化”,(其实,他们想继续赚年轻人的钱);跟竞品太雷同的品牌想要重塑,目标看似是“品牌差异化”(其实,想把竞品用户拉过来,然后赚他的钱);品牌口碑出现危机的想要重塑,目标看似是提升“品牌美誉度”,(其实,是想洗白后继续赚钱)。

是的,对于一个商业公司来说,任何消耗掉的资源,都应该能够带来价值,不然怎么生存。

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所以,当你制定目标时,可以通过分析品牌现存问题后,制定看似跟利润没有关系(品牌年轻化、品牌差异化、品牌美誉度…)的目标,实则辅助公司达成最终目的(提升利润)。 

除此之外,目标的设定还有两个的价值:a.提升合作效率;b.衡量重塑价值。

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a.提升合作效率

很多项目效率低,都是由目标不明确导致的,各部门有自己的想法,每个人有每个人的梦想,就算你出了再好的方案,也总有人停留在主观层面的“我觉得怎么怎么样”。

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因此,制定一致且合理的目标,各部门的劲儿就能往一处使,评判标准围绕着是否符合目标,这样品牌重塑的工作才能高效进展。

b.衡量重塑价值

既然你花了这么大精力去搞这件事儿,就应该在落地后,衡量自己的努力为公司带来了什么价值。

比如:全球购,两年前做了一次品牌升级,原因是:品牌的认知度低,很多买家就算买了他们的东西,也感知不到,以为自己买了天猫国际的。因此,他们的品牌重塑目标是:提升品牌识别度和记忆度。

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最终,根据5月到9月的品牌检测对比,全球购的认知广度提高21%,明确知道全球购品牌的用户提升22%。充分证明了品牌重塑后的价值。

总的来说,品牌重塑/升级的目标,是给公司带来利润为最终目的,同时,制定明确的目标能够提升工作/合作效率,同时最终价值也更好被量化。

3.定位品牌关键词

如果说“目标”,是一个品牌重塑项目的方向,那么品牌的关键词就是品牌的内核。

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如何定义关键词呢?

关键词的定义,需要结合着产品定位,品牌故事,使命与理念。比如:菜鸟的品牌重塑的新使命和理念是:a.菜鸟是价值链共赢的生态中枢,是以数据驱动和社会化谢童的智慧物流平台;b.菜鸟以流动的数据、高效的协同创造万物生机,助力世界未来。

因此,他们从新使命中,提取出本次重塑的核心关键词:智能、数据、物流、协同。从而指导着他们的整个品牌重塑落地方案。

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总的来说,优秀的关键词,应该是可以贯穿成一句话来描述自己的产品,一般能体现出产品的定位、市场缺口、自身亮点,等方面。

4.多维度渗透落地

既然我们明确目标,也定义了品牌核心的关键词,接下来就需要将听起来抽象的词,多维度的渗透到不同场景,让用户感知且认可新的品牌理念。

品牌渗透一般可以从三个维度进行:产品(包含设计)、运营、社会责任。

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原因:产品是用户使用时,最直观感知品牌的方式之一;运营,是产品的推广者,通过品牌的理念吸引更多用户使用自己产品(在外面拉客);社会责任,一般是体量较大的企业,运用自己强大的力量反哺社会,做出公益事业,使他的品牌形象更加的伟大。

拿我目前在用的小度音响举例,它希望传递给用户的品牌内核是:有温度、聪明(智能)的生活小助手。

因此,在产品设计维度:从柔和曲线的产品外观设计,到类似人类脉搏跳动频率的呼吸灯,再到拟人化的语音交互感受,都给用户一种温馨的感受。

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在运营维度:下面的视频宣传片,不管是使用场景选取,视频色调选择,还是文案的传递,都给人一种小度音响,是温暖且懂自己的生活小伴侣。视频地址:(https://v.qq.com/x/page/z0685puye7d.html)

这就是从不同维度(产品、运营)渗透品牌理念,让用户感受到统一(避免产品体现着温度与智能,运营走逗逼酷炫风)的品牌内核,从而产生认同。

当然,设计师这个角色,会贯穿在产品设计(线上)和运营设计(线下)当中,通过对视觉体验的重塑,传递全新且统一的品牌价值。如果有一个规则,来指导着设计风格,那就是:视觉识别系统。

视觉识别,也可以称之为VI。在品牌进行重塑时,需要对VI系统进行全新调整,来适应新的品牌理念,利用视觉锤的理论,重复传播及拓展,给用户进行洗脑。

VI识别系统一般包括两部分:a.基础部分;b.应用部分。

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a.基础部分

基础部分,对于品牌非常重要,因为一旦确定,“应用部分”只需要延续、统一就OK,目的是为了让用户在角角落落都能看到统一性的品牌宣传。

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在基础部分里,LOGO又是最重要的,因为当LOGO确认后,辅助图形、组合规范、组合规范,都是在它基础上进行。

拿最近刚做完品牌升级的考拉海购举例,他们优化了品牌LOGO,在延续“考拉”外形的基础上,重新梳理网易考拉和动物考拉之间的关联,产出品牌故事,定义新使命及关键词:致力于为用户发现及介绍高品质的商品和品牌。

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结合着他们的品牌理念,重新定义了品牌色。采用Brilliant红很好的传递出明快智慧的生活方式先行者形象。

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在logo的基础上,提取以下元素,作为品牌的辅助图形,丰富的图形可以通过动效,应用到不同的应用媒介。

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2.应用部分

有了上面的基础部分,他们在应用部分进行多渠道多触点的渗透,使新的品牌设计风格,高度统一的拓展到每一次运营设计中。可以看出,不仅拓展到线下的推广物料上:

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同时,延续到线上的界面设计中。

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其实,并不仅限于界面视觉层面的设计,品牌的理念也可以延续到产品线上的文案,比如,tataUFO符合自己品牌基因的逗逼语气。

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延续到动效上,比如:Google具有代表性的Material motion。

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包括延续到声效上,比如:AppStore下载完App后“ding”的声音,你光靠耳朵就能识别出在用什么产品。因此,这些都是能够突显品牌基因,加深用户印象。

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以上可以看出,通过品牌关键词(品牌内核)进行多维度渗透到产品、运营、视觉识别,让用户能够在线上线下多触点中感受到高度统一的品牌理念和品牌形象,是品牌重塑项目中最后一个关键环节。

  总结  

总的来说,如果你想对自己产品的品牌进行重塑/升级,首先,要明确品牌现存问题(确定有问题,且有重塑的必要);然后,制定明确的目标(提升工作效率,量化重塑结果);接下来,提取品牌关键词(明确品牌内核,指导后续设计);最后,多维度渗透落地(线上线下多触点传递品牌理念)从而让用户感受到你所要传递的品牌理念,并能产生共鸣。

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希望这篇文章,在你对品牌设计无从下手时,提供一些帮助。

作者:大牙,百度用户体验部资深UI设计师。微信公众号:大牙的设计笔记。

技法:图层蒙版-知识树系列

蒙版知识点:

蒙版的目的是使,有蒙版的图层受到保护,不受操作影响,必要的时候可逆返重新无损操作。

操作时使用黑白两色来决定图层是否隐藏或显示、或是灰色半透明。

添加蒙版可以用1:选区工具+蒙版图标 2:选区工具、ALT+蒙版图标是反选 3:直接点蒙版图标,选择整个图层
编辑时,要选中图层蒙版(同一图层右边)
应用:

合成时用来做过渡(蒙版+渐变+笔刷)可以合成各种过渡效果

 

 图层蒙版的合成应用.jpg

图层+图层蒙版+渐变,合成出来的简单效果

 

知识树系列课程:https://uiiiuiii.com/photoshop/12121781.html

技法:渐变学习

 03:渐变色设置.jpg

教程地址:https://uiiiuiii.com/photoshop/1212664.html

通过14个图层样式,做出一个更自然的渐变效果

通过不断的图层叠加一起,设计出一个自然光效的圆球

高光区、高光区阴影、重阴影区、重阴影区的反光、圆球的外圈反光线、圆球外发光、双层阴影、整体的自然过渡颜色、与场景色的协调…

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 04:渐变练习.jpg

黑白练习

 

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技法:斜阴影-doyoudo

 01:斜阴影.jpg

软件:PhotoShop

字体:Masque

知识点:斜阴影 布尔运算

使用钢笔路径中的搭边路径功能,来设计斜阴影

用 布尔运算来制作空缺的月亮

 

1 – 输入文字 WHITE #f4f4f4
2 – 点编辑》定义画笔预设,然后选择定义好的画笔图案
3 – 钢笔,左上角选择:路径,然后点文字中间,然后点阴影方向
4 – 在字体图层上面,新建空白层
5 – 画笔工具,属性窗口中,间距改成最小
6 – 钢笔右击路径,选:描边路径
7 – 阴影透明度50%
8 – 阴影图层添加蒙版,在蒙版中拉出渐变
9 – 用圆形工具,画出藏蓝色圆形背景
10 – 阴影与圆剪切蒙版
11 – 圆形搭边 灰蓝 大小8 外部位置
12 – 用钢笔画出山峰阴影
13 – 用布尔运算画出月亮
用圆形工具,画两个圆,选择上一个圆,选择
14 – 斜阴影图层》滤镜》场景模糊
调整圆圈可以增加、在、减少模糊程度,单击能添加模糊增减位置
做成上面清晰,下面模糊的效果(上下各两个圆圈)
15 – 添加辅助文字
16 – 在背景图层,选择纯色(蒙版图标右边一个图标,单击选择纯色,选择一个灰度色)

完成

教程视频:http://www.doyoudo.com/p/5002010.html

作者:doyoudo 小白

 

17种设计字体的创意方法

转自优设:http://www.uisdc.com/font-design

在我们做海报、广告设计中,我们该怎样创造出有魔力的字体紧紧抓住读者的心呢?这篇文章提供的17种创意的字体设计方法也许可以提供给你不一样的灵感与技巧,希望你能在其中找到自己喜欢的  :)

复古、时尚、创意字体下载及欣赏  → 字体教程及资源集合

1、替换法

替换法是在统一形态的文字元素加入另类不同的图形元素或文字元素。其本质是根据文字的内容意思,用某一形象替代字体的某个部分或某一笔画,这些形象或写实或夸张。将文字的局部替换,是文字的内涵外露,在形象和感官上都增加了一定的艺术感染力。

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2、共用法

“笔画公用”是文字图形化创意设计中广泛运用的形式。文字是一种视觉图形,它的线条有着强烈的构成性,可以从单纯的构成角度来看到笔画之间的异同,寻找笔画之间的内在联系,找到他们可以共同利用的条件,把它提取出来合并为一。

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字体设计

3、叠加法

叠加法是将文字的笔画互相重叠或将字与字、字与图形相互重叠的表现手法。叠加能使图形产生三度空间感,通过叠加处理的实行和虚形,增加了设计的内涵和意念,以图形的巧妙组合与表现,使单调的形象丰富起来。

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4、分解重构法
分解重构发是将熟悉的文字或图形打散后,通过不同的角度审视并重新组合处理,主要目的是破坏其基本规律并寻求新的设计生命。

总之,平面图形设计的目的是人与人的交流,作为设计者,学习运用符号学工具,会使设计更加有效。在平面设计如此繁杂的今天,把文字图形化运用到设计中,才能使作品具有强烈的视觉冲击力,更便于公众对设计者的作品主题的认识、理解与记忆。

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5、俏皮设计法
把横中间拉成圆弧,角也用圆处理,这个方法还有重要一点就是色彩,字体处理上加上色彩的搭配才能作出好的俏皮可爱字体。

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6、尖角法

把字的角变成直尖、弯尖、斜卷尖;可以是竖的角可以是横的角,这样文字看起来会比较硬朗。

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7、断肢法

把一些封合包围的字,适当的断开一口出来 ,或把左边断一截,或右边去一截。注意:要在能识别的情况下适当断肢。

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8、减细法
所有字体横和竖变细。

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9、错落摆放法
把左右改为左上左下,上下排,或斜排就是一边高一边低,让文字错落有致排列。

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10、方方正正法

把所有字的弯全改成横平竖直,四四方方的。

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11、卷叶法
把所有字的最左或最右横或竖或点全卷起来,像浪花一样,此法,一般是找到一个点或线后转曲,用最下面或最左边或最右边的两个点向一边拉,以加节点的方法拉成一个圈,然后把他转成倒圆角后,留着最后面的两点,慢慢删除中间的节点。

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12、横细竖粗法
选定个字体后,把横比划减细竖比划加粗。类似传统宋体字,横细竖粗撇如刀。

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13、上下拉长法

把字变细,然后上下拉长,类似条形码的感觉。

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14、结构转变法

可以说是代替法的一种,把竖或横线或折换成其他比划。

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15、照葫芦画瓢法
先画一个几何图形,方形或矩形或星形,然后把字放进去,照几何图形路线制作字体。

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16、画龙点睛法(或一点拉长法)

算是拉长法的一种,找到标志中的一个点或线作为重点把他拉长,使得处理好的字体,再加一笔更是画龙点睛之作。

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17、洋为中用
大家都知道,我们使用的汉字成千上万,个个不同,而西方使用的拉丁字母,大写加小写再加数字标点符号乱七八糟加起来也就一百来个,在数量上和我们汉字差距很大。这就造成了被设计出来的英文字款比中文要多得多。

面对字库里面多如牛毛的英文字体,大家是否曾经对他们视而不见或匆匆带过,其实那里面蕴藏着西方设计师的无限创意,而作为汉字的设计者,我们可以好好利用这些创意,其实方法很简单。
第一步:到字库里找几个特别点的英文字体

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第二步:找出这些字体的笔触和特征

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第三步:把这些特征运用到中文字体设计中去吧

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依此类推,可以做出更多的字体设计。

原文地址:http://uedc.163.com/6045.html
作者:isyisi

厉害了word钻展图,满满的产品思维和设计套路

众所周知,淘宝钻石展位作为一种线上的推广方式,其推广方式主要是依靠图片创意吸引买家点击,从而获取超大流量,在研究钻展图的道路上,前面已经有了不少革命先驱们贡献出具有或参考或指导意义的干货教程,那么今天,姐姐也要抖一篇针对服饰内衣类目的钻展图设计方向干货啦,如有雷同,大家都在研究钻展知识点肯定有重叠嘛不要较真学到嘢才是真理么么哒(づ ̄ 3 ̄)づ。

正文:

服饰类目是淘宝平台最大的类目,所以针对这个类目的钻展图设计,其实已经存在了一套有规可循的章(tao)法(lu),接下来,让我们一起捋下,服饰内衣类目的图片创意,可以从哪些方面入手。

一、产品特性、优势分析

不管我们做什么图片做什么设计,终究是要回归产品本身,所以学会去研究产品的特性、优势、以及带给消费者的利益,这便是我们平时所说的FAB原则(Feature、Advantage和Benefit)。

厉害了word服饰钻展, 满满的设计套路

以某品牌牛仔裤为例:

厉害了word服饰钻展, 满满的设计套路

经过对产品的FAB剖析,我们已经可以较深入地理解产品,而且经过这个过程,能恰如其分地将产品的卖点印在我们脑海中,从而对我们作图有很大的帮助。

二、消费群体分析

分析产品之后,我们还要分析购买的人群,了解消费群体的心理特征,能更好地把控图片的点击诱发点在哪里,通过不同的诱发点,制作不同样式的钻展。

前人种树,后人乘凉,在前人的分析上面,我们已经得到了一些对购买者的消费心理总结,在这里

分享针对服饰内衣类目可以采用的心理剖析:

•利益引诱:以折扣、包邮抑或是店铺当时活动卖点吸引客户;

•款式吸引:服饰、内衣款式特色;

•材料工艺:所使用材料的特殊性、工艺复杂,通过细节放大来展示;

•概念诱导:提出一些概念来彰显高大上;

•情感归属:简单的说就是通过产品寄托情感归属。女神都买这一件xxx之类;

•大众好评:利用可靠的论证数据和事实来揭示商品的特点,如淘宝销量第一,99%回头率,已售60000台,4.99分超高评价,80年经典品牌等。

从购买者心理出发对接到不同的卖点维度:

求实心理→ 利益引诱、材料工艺、产品实力;

求美心理→ 款式吸引、情感归属;

求便心理→ 材料工艺、概念诱导;(本文原创作者:大麦电商,转载请保留)

炫耀心理→ 款式吸引、概念诱导、情感归属、产品实力;

区隔心理→ 款式吸引、概念诱导、情感归属;

从众心理→ 大众好评;

占有心理→ 利益引诱、款式吸引、材料工艺、概念诱导、情感归属;

崇权心理→ 情感归属、大众好评;

爱占便宜心理→ 利益引诱;

害怕后悔心理→ 材料工艺、概念诱导、增值服务、大众好评。

有了这部分分析,会更有助于在设计钻展图片时的版式、文案更有针对性。

三、钻展展位与版式设计参考

在钻展位置方面,仅投放大类就包括天猫首页、淘宝首页、淘宝旺旺、站外门户、站外社区、无线淘宝等,对应的钻展尺寸更是高达数十种,不同的钻展位置由于针对人群不同,其消费特征和兴趣点也各不同,不同尺寸的钻展位置给了我们不同的设计发挥。因此我们在制作钻展图片时,要根据位置、尺寸等信息调整广告诉求,让图片素材配合合身的“容器”,并采取合适的表达方式,这就是钻展图片的个性化、定制化合差异化特征。

钻展位置列举:

①520×280 160×200(规范) 250×155(规范)

②300×250 375x130880x70

③无线端640×200

厉害了word服饰钻展, 满满的设计套路

钻展的尺寸信息在后台同样有详细的说明,各位小伙伴可以登陆自家店铺去了解,在这里不得不提,很多时候,设计小伙伴们面对设计需求,一开始便扎头做,很少先去了解这个图片的特性,要知道,知己知彼百战百胜,前期的功夫不要省,对我们作图会有很大的作用。

服饰、内衣类目的钻展在设计上会比较考究排版设计层面,一般会以模特图或者产品图相互配合,而一些已经定位清晰的风格,尤其不能像化妆品、电器那般酷炫,接下来我们分析针对服饰内衣类目,作图的常规(总有一些幺蛾子喜欢做些出人意料的,那些我们就另外谈好不(╯‵□′)╯︵┻━┻,)设计版式参考有哪些:

①单模特+文案,常见展位:520×280 300X250 160×200

这几个展位来说,构图相对简单,适合运用单模特+文案的形式,而这个形式又可以总结为左图右文或左文右图,(160×200除外),适合展示款式吸引、利益引诱、情感归属等点击动机,注意将能代表此次钻展投放目的的图片与文案进行重点突出的调整。

厉害了word服饰钻展, 满满的设计套路

②双模特、多模特+文案,常见展位:520×280 640×200 300X250 880×70

值得一提的是,手机端钻展640×200尺寸,特点是扁长,能容纳比较多的模特,所以针对消费者的一个款式吸引来说,可以多加几个模特,营造产品丰富多种选择的氛围,让消费者引起点击。

厉害了word服饰钻展, 满满的设计套路(本文原创作者:大麦电商,转载请保留)

③模特+产品+文案,常见展位:640×200

展示了模特穿着效果之余,同时展示衣服版型、细节,让消费者在第一眼多维度了解到更多信息,或者是某一个点就打动了那个她……

厉害了word服饰钻展, 满满的设计套路

④产品铺排(挂拍)+文案,常见展位:520×280 640×200 300X250 160×200 880X70

这个厉害了word的钻展,在服饰内衣类目里,有一种图片横行各种展位,而这种图片效果的点击率还挺高,所以各位小伙伴不妨尝试一下:

厉害了word服饰钻展, 满满的设计套路

这类钻展很好地表达了产品丰富,选择上目不暇接的特点,配合利益点文案,容易让消费者丧失理智(夸张说法嘛……)

⑤产品细节+文案,常见展位:520×280 640×200 300X250 160×200

有一类消费者,注重产品工艺,想一眼看到产品的面料细节,这个时候我们可以用产品细节+文案的形式去。

厉害了word服饰钻展, 满满的设计套路

除了以上说到的几点,钻展的文案也需要对应到位,常规的钻展文案可以分为以下几种:

1.活动利益点,直观表达当前活动最大力度;

2.上新文案,突出海量上新,切合店铺同期配合上新并优惠止口;

3.单品推荐文案,产品卖点;

4.店铺品牌调性文案,长期坚持品牌特定调性的文案;

5.创意文案,出其不意,具有张力。

总结:

服饰内衣类目的钻展图设计,我们可以先通过①产品特性优势分析②消费者的购物心理分析③展位的特殊性分析④版式设计参考⑤文案选择这几个方面去着手,说再多不如练多多,通过去观察设计好的钻展点击情况,及时去优化图片,这样对于钻展图的设计把控能力肯定会有提高的~干巴爹各位~

作者:大麦电商,电商问题交流微信damai-e