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内容系列13:选对分发渠道,提升内容转化率

什么是渠道?渠道是指阿里创作者的内容可触达用户的前台场景(如有好货,必买清单)今天就由我跟大家分享关于渠道的一些解析。 3、酒香还怕巷子深呢,你有了一堆内容之后,就可以通过各个渠道…

什么是渠道?渠道是指阿里创作者的内容可触达用户的前台场景(如有好货,必买清单)今天就由我跟大家分享关于渠道的一些解析。

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3、酒香还怕巷子深呢,你有了一堆内容之后,就可以通过各个渠道推送到用户面前,换句话说就是,你的内容要有曝光才有价值,才能吸粉获得收益。内容展现说到底就是匹配各个渠道不同的内容需求,有不同的内容展示形式。简单来说就是,渠道就是各个流量入口~前面我们也提过,微淘的升级之后,更多的是优质内容从私域抓取到公域渠道。那么我们看看,都有哪些渠道?

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4、渠道意味着创作者会拥有更多的流量入口,也是粉丝变现的关键要素。当然,也不是说渠道越多越好,要选择自己垂直领域下的适合自己的渠道。当我们的内容质量和达人指数等数据达到一定的标准后,就可以在后台频道申请中申请了。比如必买清单,就需要达人等级达到L4以上,达人指数大于等于600,满足条件就可以申请拥有这个渠道了。

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5、我们看看这些渠道的选择

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6、今天就跟大家分享的是淘内图文类型内容的渠道,

(1)微淘

微淘收我们进入手淘看到的第一个频道,升级之后的微淘展示的页面根据不同的类目进行了分类。那么我们创作了优质的内容被微淘发现渠道收录之后,就可以通过发布到微淘,进行展示了。

(2)淘宝头条频道位于手淘的第一屏,它是七大中心化流量入口之一,这个频道的特点是以标题吸引用户点击,以文案引导粉丝成交,或者可以通过V任务平台收取服务费,来实现内容变现。淘宝头条的文案是偏产品的,可以说是导购类的内容。而今,淘宝头条以有趣的内容和导向在发展。

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7、(3)必买清单频道经过一段时间的发展,并沿着淘宝内容化的方向,必买清单将致力于服务学习型用户,升级为帮助用户解决问题的知识导购产品。现在更多的是图文帖子样式的攻略清单。必买清单下也有多个类目,为消费者提供了各个场景下的个性化商品推荐。它的内容定位是围绕“帮一个list买对买全、整理商品,帮助用户做购买决策”!举个例子,比如置家,适合写一些热门的家居趋势介绍,实用家居方法介绍,热门或者实用的家居、家电、百货商品盘点等。适合的选品有家居、家电、百货、玩乐等。

(4)有好货上线已经6年了,它的定位一直都是中高端消费人群,所以,选品一定要选择高品质的商品。图文帖子的定位为高品质商品背后的品牌故事。有好货的选品规则也会相对要求高些,有好货选品要在素材中心的商品池有显示符合有好货渠道要求。比如:上市时间为3个月内的新品、经典款具有代表性的明星产品,代表或者引领当下流行趋势的潜力爆款,或者一些限量、联名定制的商品是重点推荐的。有好货更喜欢有调性的商品和店铺。

8、第三部分,简单给大家说说申请这些渠道,需要什么条件?

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9、渠道很多,有渠道就说明你会比别人有更多的机会获得曝光。但是,你一方面要保证做到内容的优质,另一方面,你需要了解渠道的申请需要什么条件?账号等级,达人指数,再细化到内容价值分、粉丝价值分、领域专注分、商业价值分,账号健康分五个维度的分值要求。每一个渠道的条件不一样,都需要大家了解的。在后台都能看得到,所以在这里也不做详细介绍了,大家可以到阿里创作者后台频道投稿了解。

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10、当然,我们的商家运营内容初期很多渠道没有办法申请下来,比如现在像淘宝头条、生活研究所这样的渠道暂时停止入驻了。

那就重点关注阿里创作平台于2018年3月份推出了微淘优质内容奖励计划,就是当我们发布新微淘后,优质的内容会得到更多公域渠道的展示机会(例如有好货、淘宝头条等),这样能帮助我们达人提升影响力。

该计划已经推出了一段时间,接下来,小二来给大家做一一讲解:什么样的优质内容才能被以下的公域渠道采纳呢?

一、微淘发现(含微淘垂直频道):

1)采纳具体规则:符合以下规则的内容将有机会被此渠道采纳

达人等级L3及以上

内容类型:帖子、清单、搭配、视频

封面图:上传优质封面将会提高推荐机会

标题:不要仅是商品名,有内容性及吸引力

内容优质:对内容质量有一定要求,通过机审及人工抽查的方式筛选优质内容

注:对于L1,L2的达人,优质的内容将有一定的采纳机会

2)采纳结果:得到此公域渠道采纳的内容,将会有“微淘发现”的采纳标

二、 淘宝头条:

1)采纳具体规则:符合以下规则的内容将有机会被此渠道采纳

达人等级L3及以上,且纯达人身份,有专属领域

内容类型:帖子、视频、问答

帖子基本要求:若含商品则需满足至少4个商品3个店铺,至多不超过8个商品5个店铺

问答要求:及时互动强,内容质量佳

三、 有好货:

1)采纳具体规则:符合以下规则的内容将有机会被此渠道采纳

达人等级L3及以上

内容类型:单品

内容要求:

-商品要求有着要求,之前也提到过。还有就是要求白底图。

四、 必买清单:

1)采纳具体规则:符合以下规则的内容将有机会被此渠道采纳

达人等级L4及以上

内容类型:长文章

内容要求围绕“怎么办”“怎么挑”

五、 搜索:

1)采纳具体规则:符合以下规则的内容将有机会被此渠道采纳

达人等级L1及以上

内容类型:帖子、清单、搭配

帖子基本要求:需包含三个商品以上

封面图:必须要求上传封面图,且优质封面将会提高推荐机会

内容优质:对内容质量有一定要求,通过机审及人工抽查的方式筛选优质内容

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作者: 黄思勇

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