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内容系列12:这三种图文形式种草你的客户

千金难买我愿意,随着消费升级,消费者已经不是在想着需要什么买什么了。 淘系内容平台发展到今天,是将大量内容带入商品,手淘千人千面技术为我们的消费者提供了个性化的体验,能够让我们在内…

千金难买我愿意,随着消费升级,消费者已经不是在想着需要什么买什么了。

淘系内容平台发展到今天,是将大量内容带入商品,手淘千人千面技术为我们的消费者提供了个性化的体验,能够让我们在内容互动中提升用户粘性。从找需要的,到发现想要的,这就是淘宝内容运营的核心思路。

发现想要的,也是所谓“种草”的过程。淘宝内容围绕“什么是好”,“哪个产品好”,“好产品怎么用”三大命题展开,使得淘系购物环境成为生生不息的“大草原”,用户也能在其中产生沉浸式消费体验。今天就来认识一下这三种图文类型创作

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3、1、资讯类图文类型:

首先,他的定义是全文有明显的时效性,是对最新最热事件或元素的完整描述,不要只拿一个热门的事件和元素做个引子就完事了,这样的内容空洞没有可读性,一定是要用户切身关注的内容,才能定义为资讯类图文。

这里的关键词要记住:时效性强、用户广泛关注。

(1)首先,常见的是潮流资讯:指的的这类内容的文中,图片比例较高,重点是分析鉴赏当下或未来的流行趋势、产品方向。

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4、(2)第二个资讯类有一些热点趣闻:指的是近期发生的一些人们热议的事件,最好和生活消费相关。最没有办法阻止的就是好奇心了,这一类热点问题更容易得到关注。

5、第二部分,什么是评测类型的图文内容?

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6、3、评测:

整体定义是基于某个单品或具有某些功能的单品集合,制定某些评测方法,并根据这些方法对商品做出对比分析,以此来告知用户商品的好坏。比较常见的是一些数码产品啊,手机、单反等经常会有评测类内容。

或者其他类目也可以通用,比如像一些新品上市,让用户所见即所买,描述一个产品的优点缺点都展现出来。让消费者一览无余,更容易获得转化。

关键词:有章法,实际操作

评测内容一般分为两个小类,

(1)一个是专业评测:严格遵循某个评测目的、使用专业可信的评测方法,对单品或单品集合进行对比分析,并产出分析结论。

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7、(2)还有就是试用报告:对单品或单品集合有一定评测目的和方式,并产出一定的结论。这样的试用报告每个平台都有的,大家可以去学习参考。

8、第三部分,介绍一下教程图文类型。

幻灯片9

9、2、技巧类图文:

整体定义:基于某个场景或某个目的,告诉用户解决问题达成目的的方法,需要围绕场景、目的详细描述方法,方法需要简单可操作,用户可以根据内容进行实操。

关键词:实操性强

(1)搭配指南:基于某个场景或目的,指导用户如何扬长避短得进行穿搭、房屋等搭配。

像这个场景穿搭的案例就告诉我们,写搭配技巧的最终目的并不仅仅是要你去买买买,我们在内容里有时还详尽的叙述了 的起源故事,那个包被设计出来的历史意义,希望你能了解奢华造型和高昂价格背后的故事内涵,让他们在装扮你时,你能神形兼备的闪耀着。

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(2)选购技巧:基于某个场景或目的,详尽告知用户如何挑选出合适的商品。要知道很多家电和数码类目的产品,在选购时都是有有选购技巧的,如何选购商品很重要的。因为现在家电数码的种类、型号、品牌在不断的增多,特别是一些商品的真假问题也成为了人们最为头痛的问题。我们就可以抓住这个痛点,做一些这样的内容。

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11、(3)使用技巧:基于某个商品告知用户如何合理使用和使用后的效果。这样的内容要具有一定的实用和趣味性,显得干货十足更容易得到读者的认可。

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12、(4)教程:基于某个场景或目的,对用户进行有步骤的教学。这一类的内容要简要明了,有逻辑有步骤的说清楚教学过程就行了,不要太多点缀词。

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