3分钟看懂搜索流量飙升的主要原因

在做搜索优化的时候,很多时候对搜索原理以及搜索的常识并不理解 ,导致后面在做搜索的时候会进如很多误区,指挥关注销量,不关注点击率和转化率,还有词跟的概念不明确,拆解错误,组合错误,以及一些降权雷区不明晰导致的错误,这里通过介绍个性化搜索的原理,分析影响搜索的成因来让大家找一找自己优化搜索的突破口。

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干活一:个性化搜索介绍

(1)   个性化搜索概念

搜索个性化,呈现出千人千面的特点,是不同的账号搜索展示页面呈现排序的不同的商品,是系统根据登入账号的搜索习惯和历史购物车行为进行算法推荐的体验方式,不同用户的搜索结果完全不同。

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(2)个性化搜索本质

整合用户行为标签和商品标签惊醒流量匹配。

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买家在众多产品中选择了某些产品浏览,收藏,购车车,那么代表他们更喜欢这类从产品,再次搜索时匹配相对应的产品,这种更符合买家的购物需求,更容易找到自己喜欢的商品,对商家更有易于成交,对于平台更有利于资源位置的合理配置。

(2)   个性化搜索特点:

个性化搜索可以给我们带来更精准的流量。

个性化搜索以买家和商家的数据为依据进行优化。

个性化搜索要求我们更明确的店铺和商品定位。

个性化搜索要求我们比以前更多的精力花在我们的用户身上。

个性化搜索基于买家行为的优先排序。

第二:属性和类目

(1)   产品属性

一个宝贝的属性,在搜索检索的过程中也有着影响,在表里含有关键词时。产品属性和搜索关键词相符优先展示,标题中没有关键词,产品的属性和搜索关键词相符标也能搜索到。所以我们在发布产品的时候必须最好是把我们的商品的属性和标题填写完成,添精准。

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如图所示,标题中不含有搜索关键词,但是属于相符依然可以展现。

(2)   类目优先性。

在发布产品的时候,大家知道一个产品可以选择填在很多类目下,但是殊不知在不同的类目下,同样的搜索关键词,同样的产品,不同类目下的优先展示度不一样的。

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图:我们在搜索 车载充电器 的时候,排除第一个直通车图,我们可以看到优先展现的前边两个产品都是在车品类目下,而3c类目下是不优先展示的,那么用什么方法可以判定搜索 关键词的有限展现类目呢?

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确定优先类目操作步骤:

1:打开市场行业-搜索人群画像。

2:输入搜索 关键词。

3:选择最近30天。

4:可以查看进30天,关键词搜索点击占比最大的类目,也就是优先展示的类目。

5:我们可以用这种办法来检验核心关键词的优先展示类目是不是我和我们发布的 一直,避免因为此类问题减少了产品的展现。

第三:标题 标题  标题

我们要知道,一款产品想要更容易被找到,产品的标题是尤为重要的,那个我们分析一下 ,影响搜索因素中标题的几个要点。

1:标题含有关键词

买家在搜索关键的时候,当宝贝标题含有相应的 关键词才会有可能出现在搜索结果页面上。

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(3)         词跟

词跟是搜索引擎在检索标题时候能够是别的最小单位,在往下拆分也就不具备意义了,标题包含关键词,关键词是由词组组成的。

所以在做标题的时候,词跟拆错和组合错误会导致很多关键词无法拼凑。

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如图:搜索 宽带宽肩带斜挎包包,这个关键词会检索到包包,相应的宝贝是有很多词根拼凑成的,当词跟可以组合成搜索关键词的时候,我们就有计划检索到产品。

两种常见的错误方法:

错误一:标题词跟拆解错误

如图原标题:XX品牌design设计师刺绣重工撞色宽报带斜挎包胸包小方包

我们可以把标题放到生意经的 标题中去进行检测,看系统是如何拆分的,两个空格之间的内容代表的分的词跟单位。

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我们发现标题无法获得 宽带 宽肩带 等关键词的流量,因为系统把包带 组合到了一起,那么我要进行修改。可以把宽包带 替换成 宽带 宽肩带。

 

错误二:关键词的拆分错误。

我们除了查看标题的分词错误之外,还要注意分词组合关键词是不是具有搜索量,可以参照行业热词榜的热搜行业关键词,可以拆分参照。

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那上图为例,选几个热搜关键词 包包女  女包  斜挎包女 包包 ,这几个词来说,有些商家会写成 斜挎包女,以为都包含了上述关键词。我们可以去生意经生意经重进行检测,如下图,

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拆分词跟为 斜挎/包包/女

我们发现在组合的 时候斜挎包和女包两个词关键词的流量。那么如何去避免呢?

第一步:

我们为了不贸然修改标题错误,先找一款方可为0,或者新上架的产品专门用作关键词的检测用,方法还是进入,标题分析 进行词跟检测。

第二步:

方法同上我们把几个关键词进行拆分,

拆分的结果如下,

包包女  拆分词根为 :  包包/女

女包 拆分词根为:  女包

斜挎包女  拆分词根为: 斜挎/ 包 /女

包包  拆分词为:  包包

第三步:

去重之后组合一起应该是 斜挎包女包包女包 才能都涵盖以上关键词,所以是行家 一定要去验证词跟的验证,以免有些词跟没漏掉,想要的关键词以为拿到而没有拿到。

(2)文本相关性

基于个性化搜索的原理,我们现在说的是影响搜索的 文本下相关性 是指标题是不是符合产品本身的气质,能不能体现商品的特性。

去重之后组合一起应该是 斜挎包女包包女包 才能都涵盖以上关键词,所以是行家 一定要去验证词跟的验证,以免有些词跟没漏掉,想要的关键词以为拿到而没有拿到。

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如图:产品没有性感的特性,在标题中尽量用更加能体现产品相关的 关键词取而代之,不然由于搜索意向和产品不不符,带来的流量会影响产品的抱歉和转化 。

 

(4)        标题中等效词

搜索引擎会默然默认一些关键词等效,那么这些 等效词在标题中还有一个,另外一个 不必填写也有展现机会。

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我们可以好好用搜索引擎去检索这些词,标题中不必重复,留给更多的关键词去获得流量。如图:搜索沐浴露,红框中的产品没有搜索关键词,但是沐浴露等效,那么写标题的时候,可以等效词,写一个词就可以。

 

第四步:违规降权

(1)       在影响搜索的因素中,违规和降权是犯了大忌,卖家一定要注意,一般违规降权主要分为:虚假交易,非虚假交易两大类。

(2)       虚假交流 详细的判定标准大家去查看规则有明确说明,一旦判定为虚假交易会被扣分降权甚至删除产品,严重的影响店铺开店。

(3)       非虚假交易引起的违规,如:重复铺货,标题滥用关键词,sku违规,虚假宣传,自制不符等等。这些规则细则中也有详细说明。

第五步:搜索关键词的权重

很多卖家在做标题优化的时候,对于权重不是很清楚,我们先看下影响关键词权重的主要因素有那些。

 

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(1)       销量入口影响关键词权重就是近30天的确认收货人数,也就是我们的销量。

(2)       综合入口影响搜索关键词权重的主要因素,是围绕商品销量,点击率,转化率为核心的,但是在实际的店铺运作中,经常有的卖家是只重视销量,忽视点击和转化的情况,着这样的后果是自动放弃的 产品的加权的空间,只做小销量,减少了权重和可以提成的展现空间,甚至用一些促销获得来大幅度增加销量,所以经常 流量忽高忽低不稳定,做搜索的时候一定要重视点击率和转化率。

本节核心:

了解到影响搜索的几个大致原因

1:属性和类目优先性

2:标题中的影响因素

3:违规降权产生的要尽量避免。

4:关键词权重受到那么些因素的影响

发布者

huangsiyong

黄思勇电商工作室