微淘号爆文红榜出炉!10w+的内容原来是这样造出来的

从今年初新版“微淘号”上线,再到330淘宝内容生态盛典上传递的新玩法,近日新版微淘也进入上线倒计时,平台的变化一直没停过。

“内容要先发到微淘?再从私域到公域?要做高品质内容?啥叫高品质?要做粉丝受欢迎的内容?啥程度算受欢迎?”经常听到达人们说:越来越看不懂了。

我们搜寻了近一个月(0315-0416)微淘自然长成的:阅读高、用户反馈好,且相对有代表性的内容,组成了本期的微淘热文精选红榜!

打开手机淘宝搜索“微淘红榜”看完整榜单。

微淘号爆文红榜出炉!10w+的内容原来是这样造出来的

微淘号爆文红榜出炉!10w+的内容原来是这样造出来的

这些内容为什么能炸出来?

我拿到这个榜单,第一感觉是——扯淡吧!

空可乐罐剪吧剪吧剪了60秒,就能有近50w人围观?拍个民间肉夹馍制作全过程,引发1000+炸毛评论?几根雪糕棍做个没用的盒子,6000个赞?

但从数据展示的这个事实,我探索出了一些微淘爆款好内容产生的奥义——

在微淘里,内容是你和用户建立的第一层联系。成功的内容通常是,用户有需要,而你满足了他们的需要。

而这种需要,映射到内容上,就是创作者们最熟悉的“有趣”和“有用”。来看我做的一个象限图,大家会发现,本期上榜内容都在这个象限里徘徊。

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有趣案例解读:大胃少女吃播其实是种沉浸式体验

在本期榜单中,我觉得算是有趣的内容有:

TOP1易拉罐、TOP2西安夹馍、TOP8吃播、TOP9切鸦片鱼、TOP10鉴定包。

笼统地说,这些内容的趣味,总是在不同程度上抚慰了心灵,缓解了都市人的精神压力。

但再仔细看,这些内容给用户带来的趣味感受,并不是同一种。可以尝试再细分:正向有趣,和“负分滚粗型”的反向有趣。

第一种:正向有趣,人见人爱。

比如本期TOP8,来自大胃鬼马少女李大大大胃的吃播类短视频《这家红烧肉隔了夜都好吃得哭泣》

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我发现,从新微淘号开始倡导优质内容开始,吃播类内容一直势头猛进。从某种意义上说,有趣的极高境界,是给你带来类似沉浸式体验。吃播完全可以达到这种效果。

你回想看看,每次看博主在屏幕上吃,我的嘴都不自觉得微微张开?现在说真的,我深夜都不敢打开微淘,深怕丢了魂!

欣喜的是,这样的内容能带来同样有趣的评论。用户总在跃跃欲试,要跟你做灵魂的碰撞。

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第二种:反向有趣,不吐不快。

比正向有趣更容易炸的,是反向有趣内容。通常表现为阅读完成率极高,且看完后用户通常觉得不吐不快,互动率极强。我觉得,本期排在前面的,都是反向有趣型内容。

比如本期TOP1,来自关注李狗儿的便携式音箱制作教程视频《用易拉罐自制便携小音箱,脑洞打开》

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我看完视频才发现,“脑洞打开”这四个字真是细思极恐啊。一个易拉罐,一根耳机线,利用罐子的小空间形成回响,拿到近50w阅读,几千条互动。内容之蠢萌,让你意料之外。

蠢萌到什么程度?当槽点来袭时,评论和点赞如泡沫星子一样扑面而来,你就知道了。

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有用案例解读:扇子的自拍技巧迎合了内容稀缺性

在本期榜单中,我觉得它们算是有用的内容:

TOP3雪糕棒、TOP4玩自拍、TOP5开公交卡、TOP6水龙头、TOP7坤哥种树

关于有用,就不需要探讨是真有用还是假有用啦。(因为假有用就是反向有趣)他们的存在,切实解决了日常生活中的实际问题,因为这几分钟的时间,你的生活有了微妙的变化。

第一种:稀缺型有用

比如TOP4来自扇子NFNF《7个如何自拍的小技巧》,对于少女们,可以说非常有用了。

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长久以来,微淘里从来不缺少给你看好看照片的淘宝红人,但很少告诉你,这些照片是怎么拍出来的。扇子这条实用内容,细细告诉你网红不能说的自拍秘密,不火不行。看下面这个直男的留言,感觉是学习了!

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第二种:有用是本质,有趣来助攻

当然,你会发现,内容实用性毋庸置疑,在此基础上还能渲染一丢丢趣味性外表,那可就是神助攻了。

比如TOP7来自坤哥玩花卉的《儿子想吃蓝莓,我就种了一棵蓝莓树》

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脑补讲这句话的时候坤哥的表情,憨态可掬,也是挺逗的。好嘛,霸气十足啊。果然引来了想要“皮一下”的粉丝:

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内容研究所的本期总结

1、从内容类型来看:视频的确是能快速吸引眼球的良药!!本期红榜中,视频占据绝大匹江山。

2、从内容制作上来看:不是制作门槛有多高,关键是创意有多好。21世纪的有种高级货,叫沉浸式体验。

3、从主题上来看:接地气内容反而效果很好!我把本期叫做民间技艺特辑,因为发现大家都在展示“高手在民间“这个主题啊。

4、从用户需求上看:有趣是情感需要,有用是理性需要。当兼顾了趣味和实用,一级棒来临。做不到的时候,不妨尝试跟用户皮一下,很容易转粉的。

发布者

huangsiyong

黄思勇电商工作室